Transpersoner gör Sverige mindre ensamt

Sverige rankas idag som världens ensammaste land. Det vill kafferosteriet Löfbergs ändra på. Därför lånar man ut reklamplatsen i sin största kampanj någonsin till transpersoner, storsjöodjursjägare och fågelskådare, för att hjälpa dem rekrytera nya medlemmar till sina föreningar. Fler välmående föreningar betyder fler möten och ett mindre ensamt Sverige. 

Miljontals svenskar är aktiva i en förening. Men en undersökning från Statistiska Centralbyrån visar att många föreningar riskerar att försvinna, på grund av minskande engagemang och medlemsantal*. Därför har Kafferosteriet Löfbergs valt att dedikera sin största reklamkampanj någonsin åt att hjälpa föreningar att hitta fler nya medlemmar och på så sätt bidra till ett mindre ensamt Sverige**.

– Det här blir lite extra reklam för oss. Det kan betyda fler medlemmar, fler som tror på att det finns någonting i Storsjön. Jag är säker på vad som finns. Jag har haft det på kroken tre meter från båten, säger Evert Festin på Föreningen Storsjöodjuret i Östersund.

Vid sidan av reklamkampanjen skapas Sveriges största samling av föreningar. Redan från början finns fler än 1 000 föreningar i registret, vilket gör det enkelt att hitta en förening – oavsett intresse.

– Vi vill göra samma sak som vårt kaffe, uppmuntra folk att träffas. Kaffe spelar en viktig roll i vår kultur och där kan vi bidra genom att vara en god anledning att ses, säger Leif Sjöblom, marknadschef på Löfbergs. 

Största satsningen någonsin
Löfbergs har valt att lyfta fem föreningar som blir TV-stjärnor i Löfbergs största varumärkessatsning någonsin: Transföreningen FPES i Malmö, Föreningen Storsjöodjuret i Östersund, Göteborgs Fågelförening, Svenska Järnvägars Musikkår och Sällskapets Gustafs skål. Kampanjen kommer att synas i på tv, bio, i tidningar, i utomhusreklam samt sociala medier i hela landet i höst.

– Vi vet inte vad det betyder än, men vi hoppas på högre synlighet. Vi jobbar för att öka medvetenheten om att transpersoner är vanligt förekommande i samhället. Det här är ett bra sätt att göra det på. Det är också ett jättebra initiativ från Löfbergs att lyfta fram folk som jobbar i föreningslivet, säger Tinahåkan Jönsson på Transföreningen FPES i Malmö.

– Det är en rolig grej att få synas. Fågelhobby är mer eller mindre en utdöende hobby. Folk har snöat in på katt och hund. Därför är det lite extra kul att få synas utåt. Och eftersom vi dricker kaffe när vi träffas så är det här extra passande, säger Maria Ahlström på Göteborgs fågelförening.

– Det är roligt att få prova på något nytt och att få synas. Naturligtvis hoppas vi att det blir reklam för blåsorkestrar i Sverige. Vi lever ett lite tynande liv. Kanske betyder det här fler medlemmar och fler nya roliga spännande spelningar för oss och andra orkestrar, säger Pia Pettersson Sjölund på Svenska Järnvägars Musikkår i Mariefred. 

För mer information:
Leif Sjöblom, marknadschef, Löfbergs, telefon 054-14 01 42 

*Föreningslivet i Sverige, rapport nr 98 (2003) Statistiska Centralbyrån 
**Svensk mentalitet – ett jämförande perspektiv (1998) Åke Daun, Nordstedts Akademiska förlag. Uppskattning av ensamhushåll i Sverige (2007) Statistiska Centralbyrån. Housing statistics in the European Union (2005/2006) EU-rapport.