Löfbergs tacklar jämlikhet i ny reklamfilm

Med kommunikationskonceptet En god anledning att ses vill kafferosteriet Löfbergs lyfta upp initiativ som får svenskar att umgås mer öppet och fördomsfritt. I en ny reklamfilm visar rugbylaget Stockholm Berserkers att sporten också kan vara en plats där alla kan mötas på samma plan – oavsett kön, ursprung eller sexuell läggning.

Länk till filmen: http://youtu.be/uTdwSQ6LngE

Kafferosteriet Löfbergs vill utmana bilden om Sverige som ett land med ett kallt sociala klimat. I stället vill Löfbergs visa hur mycket vi svenskar faktiskt bryr oss om varandra och gillar att mötas. Detta visas i en ny reklamfilm som börjar sändas från och med måndag den 29 september. Filmen har tagits fram i samarbete med kommunikationsbyrån Volontaire och produktionsbolaget Thelma/Louise.

Den nya reklamfilmen är en del av en satsning på att lyfta människor och grupper som gör det enklare för folk att vara tillsammans. Filmens huvudpersoner, spelarna i rugbylaget Stockholm Berserkers, är ett exempel på ett sådant initiativ. Laget startades år 2011 och bygger på idén om att alla är välkomna oavsett kön, ursprung, sexuell läggning eller tidigare erfarenheter av rugby.

– Stockholm Berserkers är ett föredöme när det handlar om öppenhet, mångfald och jämlikhet i Sverige. Just nu känns det extra aktuellt och viktigt att ta ställning för dessa värderingar och vi är väldigt stolta över att få göra detta tillsammans med dem, säger Leif Sjöblom, marknadschef på Löfbergs.

I filmen får vi följa en av Berserkers träningar i vilken lagets fokus på att skapa en positiv atmosfär där laganda, jämlikhet och en kärlek till sporten blir tydligt.

– Vi är väldigt glada över samarbetet med Löfbergs. Berserkers startades med utgångspunkten att skapa en omgivning där alla är välkomna. Vi tränar på måndagar och onsdagar och vi vill alltid ha fler som deltar! Förhoppningsvis kan vi tillsammans med Löfbergs inspirera fler människor att bidra till ett öppet samhälle som präglas av mångfald och jämlikhet, säger Salvador Urquiza från Stockholm Berserkers.

För mer information:
Leif Sjöblom, marknadschef, Löfbergs, 054-14 01 42, leif.sjoblom@lofbergs.se
Salvador Urquiza, Stockholm Berserkers, 070-724 4290, salvador.urquiza@sj.se