​Löfbergs tar med Almedalsbesökarna till Colombia

Politikerveckan i Almedalen slår nya rekord med drygt 4 000 evenemang. Var femte programpunkt arrangeras av företag, ett av dom är Kafferosteriet Löfbergs som åker till Almedalen för att diskutera hållbarhetsfrågor. För sjätte året i rad bjuder Löfbergs in till ett eget seminarium, och i år tänker man ta med sig besökarna på en resa till Colombia.

- Almedalsveckan är ett bra tillfälle att lyfta viktiga samhällsfrågor och skapa dialog med beslutsfattare och andra intressenter. Vi ser att det stärker oss och vårt hållbarhetsarbete, säger Lars Appelqvist, vd på Löfbergs.

Fokus på nästa generation
Den 4 juli arrangerar Löfbergs ett seminarium med fokus på nästa generation kaffeodlare och konsumenter. Titeln är ”Hur ger vi näring åt en ny generation hållbarhetsoptimister”. Här deltar en namnkunnig panel med representanter från fyra politiska ungdomsförbund: SSU:s ordförande Philip Botström, Grön ungdoms språkrör Hanna Lidström, CUF:s ordförande Magnus Ek, och Moderata studenters ordförande Ina Djurestål.

- Klimatförändringarna och att få nästa generation att se en framtid inom kaffe är våra största hållbarhetsutmaningar. Det påverkar naturligtvis nästa generation kaffeälskare här hemma. Det och hur vi gemensamt kan skapa mer hållbarhetsoptimism vill vi diskutera med morgondagens beslutsfattare och opinionsbildare, säger Lars Appelqvist.

Följ med hem till Emilio och Ana-Maria
I samband med seminariet lanserar Löfbergs en VR-film som producerats i samarbete med Dagens Nyheter. I filmen får vi följa med hem till Emilio och Ana-Maria, två unga kaffebönder i Colombia som är med i Löfbergs satsning Next Generation Coffee.

- Världens kaffebönder blir äldre och äldre, i Colombia är medelåldern 57 år. Så gott kaffe är ingen självklarhet i framtiden om inte en ny generation tar vid. Därför gör vi en riktad satsning som förbättrar villkoren och utvecklingsmöjligheterna för unga kaffebönder, säger Lars Appelqvist.

- VR-tekniken ger en känsla av hur det är att vara på plats. Vi hoppas det ska öka förståelsen för de utmaningar som Emilio och Ana-Maria har. Samtidigt kan det kanske ge en tankeställare kring att de där goda kopparna kaffe vi dricker varje dag inte är en självklarhet om vi inte agerar mer hållbart i alla led.

Filmen läggs upp i DN:s VR-app i samband med seminariet så att alla kan hänga med på resan till Colombia.

Andra programpunkter
Löfbergs kommer även att delta i andra seminarium och aktiviteter, bland annat hos Sida, Hagainitiativet, Fly Green Fund, Region Värmland och Livsmedelsföretagen. Man finns också på plats som kaffepartner hos en rad aktörer, till exempel Dagens Nyheter. Där berättar Löfbergs mer om sitt hållbarhetsarbete samtidigt som man bjuder på kaffe som Emilio och Ana-Maria odlat.

För mer information:Anders Thorén, vik kommunikationsdirektör, Löfbergs, 0703-55 64 22, anders.thoren@lofbergs.se